(Stadt-)Stickeralbum
Kategorie: Einwohnerzahl: Bundesland: Jahr der Umsetzung: Projektvolumen: |
Warum Best Practice?
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Identifikation: das emotionale Sammelformat anlässlich des 1050-jährigen Stadtjubiläums macht Orte, Menschen und Geschichte Lingens sichtbar.
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Kaufkraftbindung: die Ausgabe von Stickerpacks wurden an Einkäufe in lokalen Geschäften gekoppelt, was Besucherfrequenz und Kaufanreize schaffte.
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Übertragbarkeit: das kreative Format mit hoher Öffentlichkeitswirksam ist mit überschaubarem Budget für andere Kommunen adaptierbar.
Zielstellung
Was wollen wir erreichen?
- Besonderes Highlight zum Stadtjubiläum, welches alle Facetten der Stadt zeigt, d.h. Orte, Menschen und Geschichte
- Identifikation mit der Region spielerisch und kreativ für alle Altersgruppen fördern
- Lokalen Einzelhandel sichtbar und erlebbar machen
Projektbeschreibung
Was ist unser Projekt? Worum geht es?
Anlässlich des 1050-jährigem Stadtjubiläums wurde ein Stickeralbum produziert, welches die Stadt Lingen (Ems) in all ihren Facetten zeigt – Orte, Menschen und Geschichte. Jede Institution und jedes Motiv steht für Heimat, Identität und Zusammenhalt. Mit Einkauf in teilnehmenden Geschäften wurden Sticker verteilt – und damit ein Stück gelebte Lingen-Liebe.
Ausgegeben wurden 200.000 Stickerpacks. Sie enthielten je 4 Sticker. Zudem waren in ihnen 1.050 Sofortgewinne versteckt. Ab einem Einkaufswert von 10 Euro wurde ein Stickerpack, ab einem Einkaufswert von 50 Euro zwei und ab einem Einkaufswert von 150 Euro fünf Stickerpacks ausgegeben.
Die Sticker waren für die Einzelhändel kostenfrei und sollten alle Sammelnden zum lokalen Einkauf anregen. Viele Händler haben sich an den Sofortgewinnen beteiligt und diese gesponsert.
In die liebevoll gestalteten Sammelalben im Lingen-Design wurden nicht nur Sticker geklebt, sondern sie verbanden die Bürger*innen mit der Stadt sowie untereinander im Sammel- und Tauschfieber. In einer Zeit, in der Innenstädte neue Impulse brauchen, wurde so ein starkes Zeichen für Heimatliebe, Kaufkraftbindung und lokale Identität gesetzt. Ein Format, das Kleben bleibt und begeistert.
Projekt-Fahrplan
Wie sind wir vorgegangen?
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August – November 2024: Abstimmungsgespräche mit Anbietern und Ideenentwicklung, Projektvorstellung im Stadtrat
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Dezember 2024: Auftragsvergabe und Konzeptionierung des Stickeralbums und der Motive
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März – April 2025: Detaillierte Abstimmungsphase zur Umsetzung mit dem Einzelhandel
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Mai 2025: Projektstart
Die Aktion lief im Mai an und war bis Oktober geplant. Nachdem im Oktober noch Sticker vorhanden waren, wurde die Aktion bis Jahresende verlängert.
Partnerschaften
Wer war mit im Boot?
Stadt Lingen (Ems) mit Lingen Wirtschaft & Tourismus GmbH
Konkret:
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Stadt Lingen (Ems)
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Lingen Wirtschaft + Tourismus GmbH
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über 60 Ausgabestellen / teilnehmenden Geschäfte
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17 Sponsoren der Sofortgewinne
Aufwände
Finanziell:
- Das Gesamtvolumen der Aktion belief sich auf ca. 27.000 Euro.
- Es kamen ca. 15.000 Euro Sponsoreneinnahmen zusammen.
- Das Stickeralbum wurde für 5 Euro über die Werbegemeinschaft verkauft (für alle mit zusätzlichem Bedarf bzw. ohne Zeitungs-Abo). Zum Ende der Aktion konnten Stickerpacks für 60 ct pro Pack erworben werden
Personell:
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Seitens der Lingen Wirtschaft & Tourismus GmbH und der Stadt Lingen belief sich der Arbeitsaufwand auf ca. 100 Stunden. Für rund 3.000 € wurden ein externer Grafiker sowie ein Texteschreiber hinzugezogen.
Gut zu wissen
Unsere Tipps für Nachahmer
- Für Nachahmer: mehr Sticker pro Einkauf rausgeben, einen kürzeren Zeitraum festlegen und aktiv in dieser Zeit bewerben.
- Obwohl der Einzelhandel das Materialien kostenlos erhielt, bedarf es Überzeugungsarbeit, um die Bereitschaft des aktiven Mitwirkens auszubauen (z.B. Ausgabe der Sticker, Bewerbung zum Sammeln an den Kassen, etc.).