Peine: Lebendiger Adventskalender
Kategorie: Events, Belebung und Frequenz Einwohnerzahl: Bundesland: Jahr der Umsetzung: Projektvolumen: |
Warum Best Practice?
-
Gelungene Zielgruppenansprache: Durch die täglichen Aktionen im Advent entstehen wiederkehrende Besuchsanlässe, die Menschen mehrfach in die Innenstadt ziehen, nicht nur zum Einkaufen, sondern zum Erleben und Begegnen.
-
Strategische Einbindung: Der Lebendige Adventskalender fügt sich in die „Weihnachtsstadt Peine“ ein, die die gesamte Stadt in der Vorweihnachtszeit zur Erlebnisfläche macht.
-
Übertragbarkeit: Niedrigschwelliges Format ohne monetären Aufwand. Der Adventskalender lebt von der breiten Beteiligung vieler Innenstadtakteure, die ihre eigenen Aktionen und vielfältigen Ideen authentisch umsetzen.
Zielstellung
Was wollen wir erreichen?
- Gezielte Belebung und emotionale Aufladung der Innenstadt in der Adventszeit
- Erlebnisorientierte Begegnungsräume erschaffen
- Geschäfte und Einrichtungen auf persönlicher Ebene erlebbar machen
Projektbeschreibung
Was ist unser Projekt? Worum geht es?
Der Lebendige Adventskalender wurde 2025 erstmals im Rahmen der Weihnachtsstadt Peine umgesetzt. Die Weihnachtsstadt ist ein bewusst ganzheitlich gedachtes Konzept: Nicht ein einzelner Weihnachtsmarkt steht im Mittelpunkt, sondern in der gesamten Stadt sorgen unterschiedliche Aktionen, Inszenierungen und Angebote gemeinsam für eine stimmungsvolle Atmosphäre.
Vor diesem Hintergrund öffnete sich vom 1. bis 24. Dezember täglich ein symbolisches „Türchen“ in einem Geschäft oder bei einem Innenstadtanrainer. Hinter jedem Türchen verbarg sich eine Aktion. Die inhaltliche Ausgestaltung lag vollständig bei den teilnehmenden Akteuren, wodurch ein vielfältiges, authentisches und niedrigschwelliges Programm entstand. Angeboten wurden u.a. Live-Musik als „Wohnzimmerkonzert“, Lesungen von Weihnachtsgeschichten für Kinder und Erwachsene, gemeinsames Singen klassischer Weihnachtslieder, kreative Mitmachaktionen wie Gestalten eines gemeinsamen Kunstwerks, weihnachtliche Quizformate sowie kleine Genussangebote wie Punsch, Kakao, Waffeln oder Gebäck. Das Format setzte bewusst auf Dezentralität: Die Aktionen verteilten sich über die gesamte Innenstadt. So luden sie dazu ein, sich aktiv durch die Stadt zu bewegen und neue Orte zu entdecken.
Die Kommunikation erfolgte über die City-App „Peine2Go“, den Eventkalender sowie über die Social-Media-Kanäle Instagram und Facebook. Die Termine und Orte wurden im Vorfeld veröffentlicht, während die konkreten Inhalte des jeweiligen „Türchens“ erst am jeweiligen Tag um 6 Uhr morgens bekannt gegeben wurden.
Projekt-Fahrplan
Wie sind wir vorgegangen?
Die Umsetzung des Lebendigen Adventskalenders erfolgte in mehreren Phasen und war eng mit der Gesamtstrategie der Weihnachtsstadt verknüpft. Die Aktion wurde im Jahr 2025 erstmalig aufgesetzt. Aufgrund der großen Resonanz ist für 2026 eine Neuauflage geplant.
—-
Sommer/Herbst 2025: Konzeptentwicklung
- Entwicklung eines dezentralen Erlebnisformats für die gesamte Innenstadt
- Einbettung in das Konzept der Weihnachtsstadt Peine
Herbst 2025: Aktivierung der Innenstadtakteure
- Aufruf an Händler, Dienstleister und Einrichtungen
- Terminabstimmung und räumliche Verteilung
- Vorbereitung der Kommunikationsmaßnahmen (Einrichtung App, Website)
ca. 4 Wochen vor Start: Kommunikation
- Pressearbeit
- Eventkalender
- City-App „Peine2Go“
- begleitende tägliche Kommunikation über soziale Medien
1.–24. Dezember: Durchführung
- täglich wechselnde Aktionen
- tägliche digitale Türchenöffnung um 6 Uhr
- persönliche Begleitung jedes Termins durch Peine Marketing
Partnerschaften
Wer war mit im Boot?
Einzelhandel, Dienstleistungsunternehmen, innerstädtische Einkaufszentren, Vereine
Konkret:
-
Peine Marketing GmbH (Koordination und Umsetzung)
-
Kaufmannsgilde zu Peine e. V. (zentraler Partner)
Der Adventskalender wurde gemeinschaftlich von Partnern aus Handel, Dienstleistern, Vereinen, Kulturveranstaltern und städtischen Einrichtungen mit Aktionen besetzt.
Aufwände
Finanziell:
Für die Projektrealisierung sind neben dem Personalaufwand keine Kosten angefallen.
Personell:
Mitarbeitende der Peine Marketing GmbH verwandten ca. 60 Personalstunden auf die Organisation und Durchführung.
Gut zu wissen
Unsere Tipps für Nachahmer
- Als Teil der „Weihnachtsstadt Peine“ fügt sich der Lebendige Adventskalender in ein größeres Gesamtkonzept ein, das darauf abzielt, die Innenstadt ganzheitlich zu beleben, neue Zielgruppen anzusprechen, die Aufenthaltsqualität zu steigern und bestehende Strukturen nachhaltig zu stärken.
- Gleichzeitig stärkt das Format die Vernetzung der lokalen Akteure: Einzelhandel, Vereine und weitere Beteiligte werden aktiv eingebunden und sichtbar gemacht.
- Das Format muss früh, klar und über mehrere Kanäle kommuniziert werden. Transparenz und feste Standards schaffen Orientierung.
- Jeder einzelne Termin wurde vom Zentrenmanagement persönlich besucht, um vor Ort mit Gästen und teilnehmenden Akteuren ins Gespräch zu kommen. Die Angebote wurden von den anwesenden Besuchern durchweg positiv bewertet. Im Anschluss wurde zudem jeder teilnehmende Akteur um ein kurzes Feedback gebeten.