Peine: Adventure-Tour „Peine Code“

Was wollen wir erreichen?

• Ein weiteres Erlebnis in der Innenstadt schaffen
• Mit Gamification jüngere Zielgruppen ansprechen
• Ausbau der innovativen digitalen Angebote der Stadt Peine

Was ist unser Projekt? Worum geht es?

Die Adventure-Tour„Peine Code – Knacke das Stadtgeheimnis“ lädt dazu ein, die Innenstadt auf besondere Weise zu erkunden. Eine für die Nutzer kostenlose App führt durch ein digitales Geocaching-Abenteuer mit sieben Stationen in der Peiner Innenstadt, an denen spannende Rätsel warten. Jede Station wurde aufwendig entwickelt und zahlt auf die Identität der Stadt ein – sei es die Bierstele an der Härke-Brauerei, das Wolfspuzzle aus Stahl, das Bronzebuch zum Freischießen, Ritter Gunzelin, die blinkende Eule, ein Lichterrätsel an der Töpfers Mühle oder das präparierte Hinweisschild im historischen Burgpark. Jede Station bietet neben Knobelaufgaben auch interessante Informationen zu historischen Orten und Persönlichkeiten der Stadt. Digitalisierung und gerade auch Gamification werden dabei als wichtige Bausteine erkannt, um neue Zielgruppen anzusprechen. Nach dem Herunterladen der App kann die Tour direkt gestartet werden. Das Smartphone zeigt per GPS den Weg zur nächsten Station. Vor Ort wird das jeweilige Rätsel freigeschaltet und kann gelöst werden. Die Reihenfolge der Aufgaben ist frei wählbar, jede Station funktioniert unabhängig von den anderen. Die Rätseltour ist kostenlos.

Wie sind wir vorgegangen?

• November – Dezember 2024: Entwicklung des inhaltlichen und organisatorischen Konzepts, Definition der Erlebnisbausteine und Abläufe
• Januar 2025: Recherche potenzieller Umsetzungspartner, Bewertung und Vorauswahl geeigneter Agenturen
• Februar – März 2025: Ausschreibung und Vergabe
  • Durchführung der Ausschreibung (05.02.2025)
  • Prüfung der Angebote und Auswahl
  • Beauftragung der Agentur (12.03.2025)
• Bis 23.06.2025: Realisierung der geplanten Maßnahmen, Abstimmung und Steuerung der Umsetzung mit der beauftragten Agentur
• 23.06.2025 Fertigstellung der Adventure-Tour
• Ab 23.06.2025: Durchführung von Testläufen zur Qualitätssicherung, Optimierung der Abläufe und Inhalte
• Juli 2025: begleitende Kommunikationsmaßnahmen, Presseinformation (10.07.2025)
• Oktober 2025: Beitrag eines internationalem Geocaching Vloggers   https://www.youtube.com/watch?v=juFQSxZIkGs

Wer war mit im Boot?

Stadtverwaltung, Vereine

Konkret:

• Peine Marketing GmbH (Koordination und Umsetzung)

• Wirtschaftsförderung Stadt Peine (Zentraler Partner)

• Agentur Adventure Lab

Finanziell:

Mit der Umsetzung wurde eine Agentur für 15.000 € brutto beauftragt. Sie übernahm die konzeptionelle Entwicklung, den Bau und die Installation der Rätsel-Stationen und integrierte die Adventure-Tour in eine GPS-basierte Plattform.

Das Projekt wurde mit einer 90%-Förderung durch das Bundesprogramm Zukunftsfähige Innenstädte und Zentren unterstützt.

Personell:

 Die Peine Marketing GmbH und die Wirtschaftsförderung der Stadt Peine setzten Personal ein für:

• Ausschreibung und Vergabeverfahren: ca. 30 Stunden
• Projektmanagement: ca. 50 Stunden
• Marketing (Website, PR, Social Media): ca. 30 Stunden

Unsere Tipps für Nachahmer

• Das Projekt wurde gemeinschaftlich von verschiedenen Akteuren getragen und lebt von dieser breiten Beteiligung.

• Die Adventure-Tour ist Teil der strategischen Ausrichtung zur Digitalisierung und zur Entwicklung zielgruppenspezifischer Angebote für jüngere Menschen. Sie bettet sich ein die die Entwicklung und Umsetzung mehrerer Augmented-Reality-Erlebnisse in Peine (u. a. Aufbau der Peiner Burg, Dinosaurier-Safari in der Innenstadt, AR-Weihnachtsszene, hybride Stadtführung für Kinder), die Kreation eines Kinderbloggers mit regelmäßigem Storytelling über App und Website und die Umsetzung und kontinuierliche Weiterentwicklung der City-App „Peine2Go“.

Projekthomepage

Youtube – Geocaching-Vlogger

Peine Marketing GmbH